هناك طريقتان تستخدمان لقياس نجاح حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني ؛ أحدهما معدل الفتح والآخر معدل الفتح الفريد. على الرغم من أن معظم الشركات تفضل تتبع كلا السعرين ، إلا أن أيهما أكثر دقة يمكن أن يساعدك بالفعل في قياس نجاحك. لتعرف أنك تحتاج أولاً إلى فهم كيفية عمل هذه الأساليب.
تعرف كل وكالة تسويق عبر البريد الإلكتروني في جورجاون أهمية معدلات الفتح. إنها تسمح للمسوقين باستكشاف عدد الأشخاص الذين فتحوا رسائل البريد الإلكتروني التي أرسلوها للتسويق. غالبًا ما يتم التعبير عن ذلك من خلال النسبة المئوية ويتم اشتقاقه من خلال حساب عدد الرسائل المفتوحة جنبًا إلى جنب مع العدد الإجمالي للرسائل المرسلة.
تتبع تقدمك مع معدل الفتح أو معدل الفتح الفريدمعدل الفتح الفريد يختلف قليلاً عن معدل الفتح. وفقًا لهذه الطريقة ، يجب اعتبار عدد المستلمين الذين فتحوا البريد على أنه إجمالي عدد مرات الفتح ، على الرغم من عدد المرات التي فتحوا فيها البريد. على سبيل المثال ، عندما يتم إرسال بريد إلكتروني إلى المستلم وعندما يتم فتحه أربع مرات ، فسيتم اعتباره على أنه 4 معدلات فتح ومعدل واحد فريد.
توصي وكالة التسويق عبر البريد الإلكتروني الموثوقة من iBrandox ، جورجاون ، بأخذ تقارير معدلات الفتح في الاعتبار لمعرفة ما إذا كانت الحملة قد نجحت أم لا. مع معدلات الفتح ، ستحصل على صورة واضحة عما كان انطباع رسائل البريد الإلكتروني ، مما يشير إلى معدل نجاح الحملة.